快拍快拍网春节期间,港城电影市场火爆,未来消费潜力巨大-文化连云港

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春节期间,港城电影市场火爆,未来消费潜力巨大-文化连云港

“小镇青年”观影热潮爆发
“港城电影院”如何“多分一杯羹”?
2016年被认为是国内电影市场的调整年,三四线城市渐渐成为“观影主力”,所以,资本投入三四线城市的热度仍居高不下。而港城作为一座三四线城市,也表现出了这种态势——最近逆世盖亚,有一则新闻让港城电影票友很是自豪王嘉艺,那就是正月初一,连云港万达影城的单日票房62万元,冲进全国第16位,在当天全市加起来300多万的票房中,占据五分之一强。更是凭借这个傲人的成绩,位居全省第一。
但实际上我要久久发,春节期间,我市的总票房成绩,还是位居全省倒数第一,那么,全市的电影院线消费市场究竟是一种什么态势呢?作为三四线城市,我市又能在这个被资本持续看好的领域,把握到哪些契机,才能顺利分一杯羹呢?记者做了一些调查。

港城过年观影成新习俗
三四线城市迎来“院线市场扩张”
“像咱们港城这种小城市的电影市场,扩张趋势明显,原因很多。除了一二线城市发展饱和之外卡伦卡朋特,还有个‘综合原因’体方法师。”市文广新局广电处相关负责人马漫利介绍道:随着这些中小城市年龄层的换代,原来老辈儿人渐渐脱离消费核心,文化消费需求变高吴黎敏,本来一线城市文化消费基础就不低,所以增长没有二三线明显,这才有二三线市场的新扩张。与此同时,网络平台部分抹平了中小城市和大城市接受文化讯息的差距。早在2015年前三季度,中国年票房破亿城市数量增加到63个,三四线城市票房占比超过三成。
面对我市及县城青年观影人群带来的票房增长空间,我市文广新局广电处提供了一组直观的数据——春节期间,万达影城单影院票房雄踞前列,2月16日(大年初一)的票房高达62万,在全国都能排进第16位,更是雄踞全省第一。“与一二线城市相比,三四线城市的文化消费方式相对单一,话剧、演出、体育赛事等可供选择的文化活动相对较少,电影消费逐步成为我市这种三四线城市文化消费的首选。而随着观众收入水平的增加和观影习惯的逐步形成,以及我市各大商圈的形成,电影市场的发展前景被普遍看好。”
但是,不能回避的是伍钰盛,虽然当天万达影城成绩傲人,但港城当天却以347万的总票房,位于全省倒数第一,春节期间的总票房也在全省不甚理想百炼焚仙,这也从侧面显示了三四线城市的“扩张态势”郭思语,更说明港城的影院还是偏少,所以造成单店票房可观的吊诡情形;一句话概括:增幅大但基础差,无法满足膨胀的市场需求。根据市文化局提供的数据,目前我市共有21家影院赛文加,在全省范围内为数量为最少,而排名第11位的宿迁市也有27家影院。
马漫利介绍道:“不过最近几年,我市的影院发展,一直呈现高速增长的态势,仅去年一年就增加了五家影院梁君林,而目前已知今年也将有两家影院计划开建,总体呈现良好增长势头,潜力巨大。相信在此后砂锅娘子,我市的电影消费市场还将持续迎来爆发期海芋恋吉他谱。”

调动“小镇青年”观影欲望
需要区域分布更加平衡
随着银幕数的不断增长,科学技术的提升、人们消费习惯的改变,我市的观影人群呈现爆发态势,而这也跟许多生活在县区的“小镇青年”的“崛起”不无关系。有报道指出:三四线城市的小镇青年正用他们惊人的消费能力,缩短着城乡票房差异,“北上广深”等一线城市为票房主力的地位,已濒于失守。
我市一位影院相关负责人介绍:“短短的四五年之前,除了北上广深及一些直辖市、省会城市外张子洲,不少二三线城市的影院几乎为零,就连港城在那会都没什么可以看电影的地方。即使有,也是那种老礼堂,条件极差,平时没几个人去。印象中,是在2009年,3D电影《阿凡达》上映时,我市的电影院发展才开始提上快车道。”
然而,纵使目前全市院线市场正处于蓬勃的扩张态势,但也需要意识到地域布局的不均衡性。据市文广新局提供的数据显示,我市所有的21家影院中,在县区分布的相对偏少。目前已知赣榆有3家、东海有4家、连云区1家,灌云2家永阳公主,灌南1家。其他都在市区范围内。“以赣榆区为例,作为拥有116万人口的大区,只有区区3家影院,这造成相对来观影效果都很一般。”好在,这种局面在逐渐改变,赣榆今明两年都将有新影院上马,其他县区也正在谋划布局更多的电影院,这对于港城的观影人士是好事。
当然,根据记者调查显示,一些“小镇青年”会反馈目前的电影票价仍然很贵。一位家住墩尚镇的张姓青年平时喜欢带着女友看电影,但他坦言:这里的影院没有大城市影院那么多的优惠政策和活动,更不要说有影星见面会或首映等。希望在未来,影院增多的基础上,票价也能是更合理,让更多的‘小镇青年’能享受到更好的观影服务。”

“供不应求”的院线配置下
入驻“商业综合体”是一个“良招”
“在国内的4万多块银幕中,3D银幕就占了85%,几乎成为电影院的‘标配’选择。与此同时,IMAX影厅、杜比全景声影厅等其他放映系统,也正在全国范围内逐渐铺开。”据相关业内人士介绍,这种影院的“科技提升”,正在限制住不少老旧电影院的生意,同时也在催促他们不断“提档升级”,满足消费者日益苛刻的观影需求。而除了影院自身配套升级之外,外部的设施配套的完善,也是影响影院消费的重点。
“如果仔细分析的话,你会发现,在我市,比较火爆的几家影院犽翁,都是在商业综合体里。这是一种互通有无、互利互惠的组成。只要在建商业综合体,构筑商圈,就会有影院入驻,这几乎成为‘标配’。”马漫利介绍道,以连云港万达店为例,之所以票房火爆,除了因为万达影城的观影效果好、场地设施领先之外,还在于其商圈生态完善;观影的同时,消费人群还拥有逛街、吃饭、购物等其他娱乐消费的机会,“粘合度”较高。
“现在全国上下,不少影院都在尝试实现场景营销,让影院不仅具备电影放映服务,还引进餐饮、创意产品零售等品牌,使影院成为多业态经营的生态圈。”马漫利介绍道。而纵观我市影院在此方面的效果贝瑞德,相对还存在不少问题。
譬如金海、金典、中影等几家影院,因独立于成熟的商圈之外,营业情况相对不甚理想;与此同时,因为配套设施的相对老旧和落后,已基本满足不了大量观影人群的实际观影需求。而尚雅更是因为周围缺少完善的商业配套设施,仅具备单一的电影放映功能,所以对年轻的消费主力人群吸引力有限,经营更是捉襟见肘。值得一提的是,我市刚刚开始试营业的星轶影城,正依照此思路不断摸索前进。据了解,位于民主路老街的影城,戴帆体量相对较大,未来能够满足观影人群高涨的观影诉求,同时也能够为民主路带去不少人气,所以正在成为一个拉动老街经营、提升人气的“引力点”。
“面对日益饱和的北上广等一线城市电影市快拍快拍网场,包括港城在内的三四线及以下城市的潜力正在凸显出来,随着各路资本争相涌入高速成长的中国内地电影市场,未来三四线乃至以下城市电影市场竞争将日趋激烈。我们市需要抓紧东风,不断激发本地影院消费热潮。”

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