怎么样才能消除眼袋温格笑了,枪迷嗨了,肆客体育玩出营销新套路-体育运动精选

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温格笑了,枪迷嗨了,肆客体育玩出营销新套路-体育运动精选
导语:7月下旬的上海骄阳似火,地表温度甚至已经超过40度。不过,当一辆定制的阿森纳温格大巴出现在魔都街头之际,高温酷暑瞬间变得相形见绌了。
更为重要的是,这一出由肆客体育和中国枪迷共同打造的大戏,无形间给中国体育营销提供了一种新的角度。
【温格很感动!一份来自中国的深爱】
“今天,有一辆以阿森纳为主题的大巴在上海市中心巡游,而您的头像被印在了上面。”
当肆客体育创始人之一的颜强在论坛现场将此事告知阿森纳主教练温格之时,一向儒雅沉稳的教授竟而掩饰不住内心的喜悦,咧着嘴脱口而出:“No……”
就在老帅专心致志之际,一辆喷绘着诸葛亮扮相的温格定制大巴正在魔都的街头引起阵阵欢呼。与此同时,在闹市的另一边,一群佩戴温格面具的青春少女也跳着欢快的舞步,用快闪的形式掀起了一股热浪。

诸葛温格大巴亮相于魔都街头
论坛现场,当老帅郑重其事地接过肆客体育送出的“羽扇”,枪迷们的眼前是一位凝聚了智慧和忠诚的智者形象。在雷鸣般的掌声中,肆客体育连同中国枪迷共同打造的体育营销活动大功告成。
事实上,这个创意来自于一个球迷在肆客足球APP部落发的建议帖。向来崇尚“球迷至上”理念的颜强当晚就回复道:“极好的建议,必须全力投入,争取实现!”
团队反复商讨营销方案,并盛情邀请若干枪迷也参与其中,最终勾勒出了“大巴巡游、街头快闪+手机直播、赠送羽扇+超级颜论温格特辑”三位一体的多维度方案。
这份方案既具备了吸引眼球的亮点,又融合了人人参与的模式,既表明了肆客体育的核心价值,又饱含着中国枪迷的真情实感。
毫不夸张地说,这是一份硕果累累的营销案例,更难能可贵的是,从草案诞生到方案实施,团队仅仅花费了3周时间。
温格接过代表着中国枪迷支持的羽扇
7月18日,当肆客体育借着App启动画面公布大巴计划之际,所有中国枪迷沸腾了!艾婷婷
他们几乎不敢相信自己的双眼,争相在朋友圈中分享着这则消息,相约在上海的街头登上诸葛温格大巴,与快闪的“温格”们来一次邂逅……
所有的一切,凝聚着肆客团队的汗水与心血。当这些故事传入温格双耳之际,所有人都感受到了他神情的变化。那一份感动,就在不言而喻之间凝结,更在阿森纳官方和社交平台上得到了升华。

头戴“温格”面具的快闪怎么样才能消除眼袋,引得路人驻足观看
【多方齐点赞!肆客体育一炮而红】
在业界已经小有名气的肆客体育,是由知名媒体人颜强与知名投资人孙动先联合创办的移动互联网公司,旗下运营肆客足球App。
通过一年多的摸爬滚打,肆客体育将自身的定位明确为:专注于体育商业价值的挖掘,深度布局体育产业的顶端资源,创建体育商业多平台驱动的服务场景。

肆客体育部分团队成员,
上排左数第5、6位分别是创始人颜强和孙动先
尽管身为体育营销的载体,但肆客团队更期待能够改变过往球迷在营销活动中的角色。将后者推上台前,将更多的话语权和主动权还给球迷艳乐队,不失为体育营销的一种突破。
事实证明,相较于过往签名会、见面会之类的活动,大巴巡游等环节更令球迷拥有了参与感与成就感。

凝聚着肆客体育和中国枪迷真情的活动方案
另一方面花翎飞盗,在互联网和社交媒体的推动下,这出营销活动的影响力正在不断发酵。据悉,此次阿森纳和拜仁慕尼黑热身赛的载体ICC国际冠军杯因此得到了更大范围的热捧,甚至连球队赞助商PUMA也获得了意料之外的曝光。

阿森纳球迷手持肆客标牌在PUMA专卖店前
短短48小时之内,肆客体育、ICC国际冠军杯、PUMA的口碑在口口相传中得到了极大的优化,也给多方的品牌价值创造了更大的空间。更值得一提的是天章物语,实现这一系列商业效果的动作驱魔笔记,没有掺杂过多的商业气息或过硬的广告植入。

对于此番推波助澜,ICC自然喜闻乐见
从商业推广的角度而言,此类多层次、多角度且接地气的活动堪称名利双收的绝佳典范,也恰恰是商界中可遇而不可求的高境界王继伦。
多年之后,相信依然会有无数球迷会记得画着诸葛温格形象的大巴,依然会有众多体育商圈的大咖会记得肆客体育的案例奇甫倍。因为决战桂林,不论是从社会效应,还是从商业成果来看,这个夏天的一切都是值得铭记的。

阿森纳官方的转发使得系列活动得以升温
【有球有朋友!一次引人深思的营销尝试】
回头来看,肆客体育和中国枪迷的智慧结晶无疑走在了中国体育营销的前列。哪怕称之为体育营销的新角度,也并不为过。
纵观中国体育营销的历史,从1984年洛杉矶奥运会一炮而红的健力宝绝世夜凰 ,到如今万达牵手国际足联、阿里巴巴冠名世俱杯、海信赞助欧洲杯,众多财大气粗的本土企业都试图通过走向世界来实现体育营销。
与此同时,随着国际体育赛事的多样化,诸如借助媒体平台向线下自办赛事,帮助各类国际赛事落地的体育营销公司也如雨后春笋般此起彼伏。其中,新浪体育、虎扑体育、腾讯体育以及乐视体育无疑是行业的佼佼者。
欧洲杯56年来首次迎来中国赞助商
然而,不论是走出去,还是请进来,对于国内的体育受众而言,他们很少从体育营销活动中体验到存在感,他们的价值更多是体现在为噱头的宣传和昂贵的票价买单。
体育营销这条路究竟该走向何处,始终困扰着整个体育圈。
以足坛为例,引进了ICC国际冠军杯这样的高水准赛事的本意,是为了终结出工不出力的商演时代,但部分场次上座率平平的现实却给了操盘手们一记当头棒喝:过度消费死忠的信仰,是无法真正引起共鸣的!
然而,一辆画有诸葛温格的大巴、一场佩戴温格面具的快闪、一份充满中国元素的礼物、一次以真心换真心的访谈,却给正在试图转型的中国体育营销带来了一个只得驻足深思的转角。

面对颜强的提问,温格表现得更像是个朋友
熟悉肆客体育和肆客足球App的球迷,都会对“有球有朋友”这句话耳熟能详。肆客体育的这则核心价值大野茜里,恰恰是亿万球迷梦寐以求的境界。
将原本的受众变为主体,并始终站在主体的视角思考,如是的操作,从营销角度落实了“有球有朋友”的理想。
相较于常规的体育营销模式,这种做法显然是一反常规的。然而,达成的效果却是无数操盘手所追求的,这确实值得所有圈内人士好好研究一番。

肆客体育用自己的方式诠释了对于体育营销的理解
不得不说,在过往的十年中,中国体育营销确实有些过于急功近利了,越来越多的操盘手只关注赛事本身的商业化包装,而忽略了一个事实:无论哪个年代的体育受众,都是在追求身临其境的感受而已。换言之,华而不实的包装只会损害他们的利益、伤害他们的感情。
由此看来,这个夏天鬼谷子说服术,肆客体育已经在体育营销方向开始发力,并走在了中国体育营销的前列,更为体育营销大行业的发展提供了新的角度。
或许在不久的将来,国内的体育受众将会迎来全然不同的体育赛事体验,这一切无疑与肆客体育有着千丝万缕的关系陆令萱简介。

受众由衷的笑容,是所有体育圈人最宝贵的财富
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